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2018-9-25 15:22:30
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最好的时候，红牛一年大概卖出60亿罐，有50个工厂，但“‘工厂牛’走到今天，跑不动了。”
这是华彬集团董事长严彬近日在2018中国发展高层论坛上亲口对媒体所说！
1995年，红牛进入中国市场，开创了中国饮料行业功能饮料这个新品类。至今，在全国形成了60万核心终端，400万渠道终端，累计销售360亿罐、累计销售额1500亿元，可以说创造了中国饮料业界的单品纪录。然而跑了20多年的红牛，有点跑不动了！
9月29日，北京“红牛”到期？！
华彬集团与泰国天丝之间的纠纷，剧情多次反转，但一个可以确定的事实马上到来：
从国家企业信用信息公司系统上看,“北京红牛”登记成立于1998年9月30日,经营期限20年,将于2018年9月29日到期。
目前，代表“北京红牛”95%股权的两外方股东,即红牛维他命饮料(泰国)有限公司和英特生物制药控股有限公司已明确表示不同意延长经营期限。此外,中方股东北京市怀柔区乡镇企业总公司也表示不同意延长经营期限。因此,2018年9月29日经营期限到期后,“北京红牛”或将解散进行清算。
口味变淡
早在今年年初，红牛官网贴吧里就有网友反馈，红牛的味道和之前的不一样了，而据行业媒体爆料说如今市场上大行其道的金罐红牛口味变淡已成为圈里都知道的事情，只是无人去点破。
至于为什么，先前贴吧上的网友也猜到了一二，自然是涉及到口味的配方和原料了。而原料问题，也是在2016年年末爆发的。
经天丝医药官方证实，彼时，除了商标许可协议到期，且未予续期外。此后，天丝医药就不再向红牛公司提供生产饮料所需的香精了。
具体而言，就是在合同到期之前，天丝医药为红牛公司（即合资公司）提供原料供应，而不是为华彬快消提供原料。
于是，严彬的华彬快消不得不变更原料供应商，也才有了“淡淡”的红牛。
扶不起的战马
中国红牛也不确定能否继续和对方握手言和，未雨绸缪，“战马”品牌出现。
值得一提的是，此前瓶装战马瓶身上并无“红牛”二字，也没有任何字眼能够证明二者之间的关系，但是新品红罐战马则在罐自上直接标注了“受委托方：红牛维他命饮料(湖北)有限公司”，有意无意彰显着二者之间的联系。
但战马一出，真的能够解决中国红牛可能失去红牛的危机吗？
16年底试销，17年3月全国铺市，对于战马饮料本身，华彬并未进行重点宣传，也没有强制经销商进行“压货”，也使得战马未能快速成长。17年5月开始，战马饮料开启系列创意营销。去年6月广告片落地，战马开启夏日狂奔！
但遗憾的是，战马的的效果不甚理想，去年，战马也才完成了几十个亿的销量，还不及红牛的一个零头！
下一罐红牛是中国红牛还是泰国红牛？
红牛的遭遇多多少少和加多宝王老吉有点像，因为二者都是商标授权问题，但加多宝最后另起炉灶了，发展成为和王老吉抗衡的另外一个凉茶品牌，很重要的一个原因就是加多宝只是失去了“王老吉”的商标授权，但幸运的是加多宝还拥有“王老吉”的饮料配方。
众所周知，王老吉的配方是由姓王的“吉叔”创造的，而王健仪则是王老吉的第五代海外传人，在王老吉与加多宝“分裂”后，王健仪辞去了王老吉药业的相关职务，为加多宝做广告。自然，也会把其饮料的配方授权给加多宝。
换句话说，王老吉与加多宝除了商标名称不同外，其实喝着就是一种东东，并无差别。
但是，中国红牛也就是华彬集团只是拥有了红牛商标在中国的经营权，商标和配方均不属于华彬集团。也就是如果谈判不成功，中国红牛可以再经营一款功能性饮料或者自己独创一个配方，但是，不可能拥有泰国红牛的配方。
而如今，泰国天丝医药也开始准备自己玩了，“团队已然集结完毕，就连首轮的经销商谈判和招商工作都结束了，虽然产品到现在还没上市，但是早晚的事！”
来源：网络
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